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让广告“互动”之情景互动式创意广告赏析

发布于:2012-02-20 10:34:44 来源:mux.baidu.com  人气:

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早晨坐车上班,正在打盹的时候,忽然听到某网站或商场或活动的大名被一声声地呼喊着,顿时就把我惊醒了,现在一些广告做得不怎么考虑用户的感受,在既没有美感又没有创意的情形下,强行灌输信息只会令多数人感到厌恶。  广告本身起的是一个宣传的作用,

情景互动式创意广告001

早晨坐车上班,正在打盹的时候,忽然听到某网站或商场或活动的大名被一声声地呼喊着,顿时就把我惊醒了,现在一些广告做得不怎么考虑用户的感受,在既没有美感又没有创意的情形下,强行灌输信息只会令多数人感到厌恶。

  广告本身起的是一个宣传的作用,如果人人看到都觉得烦,那就适得其反了。其实广告也有很多形式,平面、电视、网络等。通常我们看到的都是以上三种。现在,给大家介绍一个比较新颖的趋势—情景互动式广告。

  情景互动广告是指需要广告画面外的物体来参与,共同完成信息传播的一种广告形式。与传统广告相比,情景互动广告并不一定需要在公共场合突出位置,以大幅面、醒目文字和艳丽的画面博取人们的注意力,而是建立在用户视觉经验、心理暗示和行为活动之上。根据广告目的预先设计场景,使用户能够不自觉地参与互动体验各种广告信息,从而更生动、更形象和更丰富地传达广告信息。它除了互动性的特点之外,还具有非强迫性的特点,用户可以自由选择是随意浏览还是仔细观看,避免了注意力集中的无效性和被动性。

情景互动式广告大体可分为以下三类:

一、将创意与产品包装相结合

生活中各种产品都会有一个精美的包装,大多数只是为了一个美观的视觉效果,但是当创意融入产品包装,它会产生一个多么美妙的感觉!

情景互动式广告002

Nike Stadium系列鞋的包装盒设计,小鞋盒,新天地,足球场有了,篮球场、排球场以后也会有的!

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潘婷洗发露的去屑功能,看到头发上飘着几颗白色盐粒,会不会觉得特别不舒服?

情景互动式创意广告004

整容医院的水杯,不知道整容后的效果如何?好的,先让你体验一番,既不耽误喝水也不耽误美观!

情景互动式广告005

讨厌下雨天、阴天?给你一片阳光灿烂的天空,即使雨天也不例外。看到这把伞就会让人心情舒畅!

情景互动式广告006

这个鼠标垫是否让你浮想联翩,满足了手感、想法,还有良好舒适度,难道你还没心动么?

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