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CIS战略,工业企业的品牌奠基石

发布于:2011-07-03 21:52:19 来源:互联网  人气:

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  CIS,英文全称为Corporate Identity System(团体的同一性或个性),意为企业形象识别或企业身份,它是将企业经营观念与精神文化,运用整体科学的视觉传达系统,给予企业相关的公众、团体以及社会环境,带来可以超越企业表象层面的更深层次的理解,通

  CIS,英文全称为Corporate Identity System(团体的同一性或个性),意为企业形象识别或企业身份,它是将企业经营观念与精神文化,运用整体科学的视觉传达系统,给予企业相关的公众、团体以及社会环境,带来可以超越企业表象层面的更深层次的理解,通过企业的自我认知和公众对企业的外部认识的交互碰撞,产生接近一致的价值认同感与生存观。

  CIS是个系统化的概念与形象组合体,包括MI(Mental Identity,理念识别)、VI(Visual Identity,形象识别)、BI(Behavior Identity,行为识别)三个部分,它们互为关联、表里一致。若拿生活中熟悉的佛教来比照:MI就是佛教的经典教义,因果相报、生命轮回、慈悲为怀是普罗大众都能领会的;VI是释迦牟尼、庙宇、经幡、香炉、和尚的戒疤和服饰、菩萨、大佛等可视之物,营造了超越凡间、神游虚空的化外之境;而BI则是焚香、念经、打坐、冥思、讲经、持斋戒欲等有规律的日日修持,保持一颗纯净的心,才能将佛教经义融会贯通。  

  经历了美式纯视觉设计、日本的视觉与理念融合以及港台的实践和改良,CIS企业整体形象识别系统塑造日益成素,在登陆内地后便势不可挡。20多年前,广东太阳神的VI石破惊天,让企业界人士直观地感受到了VI视觉识别系统的形象威力。此后,众多消费品企业纷纷加入VI塑造阵营,由产品品牌到企业品牌的纵深化形象经营,成就了美的、格力、电信、移动、中行等耳熟能详的大品牌。

  工业品销售,通常属于紧密型合作,客户除了需要深入了解具体的产品和服务,更需要掌握背后的企业信誉、技术实力、服务承诺等深层次信息。然而,一个工业企业的品牌传播,很多时候是在没法看到产品、或者没法看清企业的情况下发生的,这种与目标对象的距离感,给企业造成了不少沟通障碍。工业企业的品牌个性,很容易被刻板地认为是高科技、规模大、历史长、产品等物化特征,且由于远离大众日常生活的缘故,工业企业给人的印象通常都是陌生的、冷冰冰的、高深莫测的,而在行业客户眼中,则只是一个生产制造中心而已。如何解决这些问题,成为了工业企业面临的共同课题。不仅如此,我们的工业企业正在历经二次创业的重要关口,需要接受从内向化的技术和制造思维到外向化的市场营销思维、从低附加值的买卖式销售关系到战略合作伙伴关系的双重转变考验。

  在这种情况下,企业形象战略已经纳入到企业战略整体升级的重要一环,与企业品牌战略相辅相成的CIS系统,正逐步成为工业企业的品牌基础工程。从形象到内涵,从知晓到理解,CIS战略正成为工业企业的沟通使者。消除隔膜、融入个性、增强识别性、产生信赖感,是CIS战略的基本使命和根本价值。

  三一重工、华为、徐工机械、中联重科、正泰电器、宝钢等国内工业企业,都心满意足地喝到鲜美无比的头道汤。然而,大部分国内的工业企业还处于艰难起步阶段,他们中有些属于OEM出口型,有些只管闷头做销售,对于品牌的价值也才开始理解和接受。尽管不少企业都已经设计了品牌标识并正式注册,然而,其简陋的造型、单调的色彩、局限性很强的应用空间,都阻碍了国内企业品牌真正地施展拳脚。工业企业如何营造自己的品牌个性并有声有色传播给目标对象呢?以外在形象吸引人、以内在价值打动人的CIS战略,可谓是恰逢其时,招招见效。  

  1、 MI理念识别,内在价值的个性化标签

  企业理念是企业组织的灵魂,是企业文化的纲要。企业理念识别具体包括企业哲学、企业精神、企业价值观等三大块面,它是整个企业识别系统CI的核心和依据。企业理念从根本上反映企业存在的社会价值、企业追求目标以及企业经营的基本思想,必须要用简洁明快、易懂易记、乐于接受的语句来表达出来,如此才能达到深入浅出的“教化”作用。

  企业理念识别具有五种显著的功能,具体包括:引领组织价值观的导向功能,促进员工发展的激励功能,形成组织向心力的凝聚功能,扩大品牌影响力的辐射功能,以及度过重大危机的稳定功能。

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